Торговля

26.07.07

"Наружка" соберет 30 миллиардов

По данным компании Global Industry Analysts, объем глобального рынка наружной рекламы к 2010 году достигнет 30,4 млрд долларов.

Мировой рынок наружной рекламы ожидает стабильный рост, прогнозируют западные эксперты. Локомотивами выступают не крупные рынки – США, Япония и Западная Европа, а развивающиеся регионы. Среднегодовой темп прироста рынка наружки в России в период с 2007 по 2010 год превысит 30%.

Рекламодатели во всем мире отмечают повышение эффективности наружной рекламы.

Рынок стабильно растет. По данным компании Global Industry Analysts, объем глобального рынка наружной рекламы к 2010 году достигнет 30,4 млрд долларов.

Локомотивами роста выступают не крупные рынки – США, Япония и Западная Европа, но лидерство перехватывают развивающиеся регионы – Азиатско-Тихоокеанский, Африканский и Ближневосточный. Развитие индустрии связано с изменением стиля жизни в современных условиях: люди проводят больше времени вне дома, констатируют авторы доклада о развитии мирового рынка «наружки».

Экстенсивный рост сопровождается проникновением в отрасль высоких технологий. Увеличился спрос на цифровые экраны, видеотабло, способные показать полноценный видеоролик или графическую презентацию.

Также получили распространение hi-fi-дисплеи, электронные киоски с возможностью тактильного контакта. По мнению рекламодателей, эти носители позволяют более эффективно взаимодействовать с аудиторией.

Технические инновации стимулируют расширение рынка «наружки». Сложные рекламные объекты устанавливают в магазинах, на остановках автобусов, станциях метро, в туалетах и аэропортах.

Высокотехнологичная реклама – более дорогая, но ее эффективность выше, чем у обычных придорожных щитов.

Аналитики оптимистичны в прогнозах будущего наружной рекламы. Согласно докладу Global Industry Analysts, пока наибольшей долей на мировом рынке наружной рекламы обладает Европа – 31%.

 Темпы роста этого рынка останутся высокими, но только за счет развивающегося российского рынка. В период с 2007 по 2010 год, по прогнозам аналитиков, средний годовой темп прироста в России составит 30,2%.

По подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России, в первом квартале 2007 года объем наружной рекламы на отечественном рынке составил 340–350 млн долларов против 270–280 млн долларов за аналогичный период прошлого года.

Самые перспективные для рекламщиков страны Азиатско-Тихоокеанского региона – Индонезия, Таиланд и Китай. На три страны к 2010 году придется порядка 65% от общих затрат азиатских рекламодателей. Ближневосточный регион, ОАЭ и Турция должны сгенерировать 214,03 млн долларов затрат на наружную рекламу к 2010 году. Среди инструментов наружной рекламы по-прежнему самым популярным остаются билборды.

Рынок России, по данным Global Industry Analysts, останется прибыльным. Занять нишу в отрасли стремятся новые игроки.

Профильными активами интересуется «Газпром-Медиа». Как сообщала газета ВЗГЛЯД, французский концерн JCDеcaux ведет переговоры о формировании партнерства с «Газпром-Медиа» для работы в российской индустрии наружной рекламы.

Ранее отраслевые эксперты прогнозировали интерес «Газпром-Медиа» к компаниям Gallery и News Outdoor Russia.

В News Outdoor Russia газете ВЗГЛЯД заявили, что позитивно относятся к консолидации, но без установления монополии какого-либо из игроков.

«Нельзя допустить сверхконцентрации ресурсов в руках монополиста. Появление монополии в корне противоречит нашим принципам и ценностям, поскольку отсутствие конкуренции приводит к снижению качества услуг и застою в индустрии. Клиент покупает аудиторию, а не канал коммуникации», – говорит директор департамента корпоративных коммуникаций News Outdoor Россия Наталья Семина.

Источник Kuban.iNFO

Другие статьи рубрики:

• Больше маркетов- хороших и разных | 24.11.08 |
• К концу года в Сочи снесут свыше 300 ларьков (Краснодарский край) | 15.10.08 |
• Сигареты и подростки: треннинг для продавцов | 14.10.08 |
• Торговать стало лучше, стало веселее | 17.09.08 |
• Торговать заставят по правилам | 11.09.08 |
• Вот какой у нас арбуз- замечательный на вкус | 09.09.08 |
• Хлебный демонтаж | 07.08.08 |
• Названы лучшие работники прилавка | 25.07.08 |
• Розничная торговля набирает обороты | 23.05.08 |
• Овощи и фрукты будут продавать на автостоянке | 16.05.08 |
• Малость, а неприятно | 02.04.08 |
• Хлеб без наценок только в десяти торговых точках | 21.03.08 |
• Оборот оптовой торговли растёт | 19.03.08 |
• О розничной торговле | 19.03.08 |
• Lada Priora расходится по салонам | 11.03.08 |
• Хлебопеки планируют поднять цену на "кирпичики" | 11.03.08 |
• "Техносила" добавит Краснодару гипермаркет | 03.03.08 |
• Магазины бытовой техники столпились на юге | 28.02.08 |
• В Краснодаре появятся магазины Calvin Klein | 26.02.08 |
• "М. видео" откроет новые магазины | 19.02.08 |
• "Магнит" увеличил объём выручки | 15.02.08 |
• Покупайте кубанские продукты | 11.02.08 |
• Нет индийскому кунжуту | 28.01.08 |
• Продажи металлопроката растут | 21.01.08 |
• Ярмарки продолжаются в новом году | 16.01.08 |
• Подорожают ли продукты под новый год? | 17.12.07 |
• Новый гипермаркет "Бауцентр" | 17.12.07 |
• "ДНК" приходит в Краснодар | 07.12.07 |
• В Сочи появится магазин Louis Vuitton | 04.12.07 |
• В компании "Витраж" снова делают окна из профиля КБЕ | 26.09.07 |